اصول بسته بندی که باید بدانیم!

اهمیت و مهمترین نکات اصول بسته بندی

اصول بسته بندی (Packaging) در بین شرکت های مختلف دنیا بسیار حائز اهمیت است چرا که می دانند عدم توجه به این مقوله مهم باعث از دست رفتن بخش زیادی از درآمد خواهد شد و حتی به نام برند و شهرت خود نیز ضربه خواهند زد.

همیشه می دانید که تأثیر اول هر چیزی خیلی خوب در خاطر ما می ماند و در مورد محصولات و خدمات نیز، بسته بندی اولین عاملی است که مشتری با آن مواجه شده و روی آنها اثر می گذارد که حتی روی میزان فروش و وفاداری مشتری هم اثرگذار است.

اگر بخواهیم به بیان دقیقتر به توضیح این مسأله بپردازیم که چرا باید از اصول بسته بندی آگاه بود و آنها را در کسب و کار رعایت کرد باید به موارد زیر اشاره کنیم. توجه داشته باشید که شرکت های بزرگ و معروف دنیا جهت طراحی و بسته بندی محصولات با شرکت های فعال در این زمینه قرارداد همکاری امضاء می کنند.

• حفاظت از محصول:

اولین و ابتدایی ترین دلیل این است که بسته بندی باید به نحوی باشد که از محتویات داخل خود به خوبی محافظت کند و این یعنی باید به اندازه کافی محکم و مقاوم باشد و راه نفوذ نداشته باشند.

• اطلاعات محصول و تبلیغ آن:

جنبه مهم دیگری که رعایت اصول بسته بندی را بسیار مهم جلوه می دهد این است که بسته بندی برای نمایش اطلاعات مهم آن مثل مواد سازنده یا نحوه نصب و مصرف و غیره است. هر چقدر این اطلاعات بیشتر و برای فهم ساده تر باشند، تبلیغ بهتری صورت گرفته و میزان فروش هم بالاتر می رود.

• متمایز شدن از رقبا:

به دلیل اینکه در فروشگاه ها محصولات مشابه و مرتبط در یک قفسه قرار می گیرند پس بسیار مهم است که اصول بسته بندی توسط شرکت های سازنده انجام گیرند تا محصول آنها از سایر رقبا متمایز شود مخصوصا برای مواقعی که شرکت تولیدی تازه کار باشد. معمولا بسته بندی مواد تولیدی مشابه، سایز مشابهی هم دارند اما رنگ و فرم بسته بندی، فونت و سبک بسته بندی نقطه تمایز خواهد بود.

به موارد گفته شده می توانید قابلیت استفاده مجدد، میزان پایداری متریال بکار رفته و تأمین امنیت محصولات را اضافه کنید.

رعایت اصول بسته بندی رمز موفقیت کسب و کارهاست

مهمترین نکاتی که باید به عنوان اصول بسته بندی رعایت کنید عبارتند از:

• سایز و شکل:

استفاده از سایز و شکل استاندارد جزو اصول بسته بندی است چون ذخیره سازی محصول، در دست گرفتن و حمل و نقل آن را راحت کرده و هزینه های تولید را برای بسته بندی سفارشی کاهش می دهد.

• محکم بودن و جلوگیری از آسیب رسیدن:

شرکت های بسته بندی باید توجه داشته باشند که محصولات آنها از چه مسیری و چطور منتقل می شود؟ چقدر فاصله از کارخانه تا رسیدن به دست مشتریان وجود دارد؟ در کجا ذخیره خواهند شد و غیره. به همین دلیل باید بسته بندی محصولات به نحوی باشد که در مقابل آسیب و ضربه دیدن، دمای پایین و رطوبت زیاد (مثلا برای مواد خوراکی) و غیره مقاوم باشد.

• برندینگ و ترغیب به فروش:

امروزه رعایت اصول بسته بندی در برندینگ بسیار حائز اهمیت است به همین دلیل باید بسته بندی ها کاملا رنگی و همراه با اطلاعات کامل از شرکت سازنده، توزیع کننده، ارزش غذایی، نحوه استفاده، شرایط نگهداری و اطلاعات مختصر و مفیدی از برند به همراه درج لوگو باشد. ضمنا باید از گرافیک خوبی هم استفاده شود تا مشتریان را ترغیب کند.

• تجزیه پذیری یا قابل بازیافت بودن:

• امروزه تأکید سازمان های داخلی و جهانی بهداشت روی قابلیت تجزیه شدن و بازیافت شدن بسته بندی های محصولات مختلف است و به همین دلیل از اصول بسته بندی محصولات این است که متریال سازنده در محیط ماندگاری نداشته باشد یا اینکه به راحتی قابل بازیافت باشد. ضمنا درج این مورد بر روی بسته بندی بر روی میزان فروش اثرگذار است.

• طراحی حرفه ای:

از اصول بسته بندی می توان به طراحی بی نقص آن اشاره کرد. در این زمینه باید رنگ متناسب با محصول داخل بسته بندی و متمایز از بقیه محصولات در قفسه های فروشگاه باشد. باید به نوعی باشد که ارزش خرید محصول را مشخص کند. فونت و نوشته های روی محصول باید کاملا خوانا و مشخص و قابل فهم باشند و رنگ بسته بندی نباید طوری باشد که نوشته ها به سختی دیده شوند و برای هر رده محصول یک نوع طراحی متفاوت داشته باشید.

• ظاهر و ویژگی های جذاب:

رعایت اصول بسته بندی نه تنها باید برای مشتریان بلکه برای فروشندگان هم باید رعایت شود و این شامل تمامی نکات است. به عنوان مثال در صورتی که بسته بندی محصولات شما به نحوی باشد که فروشنده نتواند آن را در فروشگاه خود نگه دارد و به مشتریان خود نشان دهد، عملا بی فایده خواهد بود. برخی از فروشندگان حاضر به تهیه محصولاتی که بسته بندی زیبایی ندارند و به دکوراسیون آنها لطمه می زند، نیستند.

• نوع محصول:

وع محصول تعیین کننده این است که چه اصولی باید بکار گرفته شوند به عنوان مثال برای بسته بندی عطر و ادکلن، زیبایی آن خیلی مهمتر از عصاره عطر و ادکلن است و این شامل بسته بندی کارتن و حتی طراحی شیشه عطر نیز هست.

اصول بسته بندی برای مواد غذایی نیز به نحوی است که مشتریان محتویات یا مواد غذایی را ببینند تا به سالم بودن، تازه بودن و کیفیت بالای آن پی ببرند مثل بسته بندی گوشت، سبزیجات، میوه و غیره. محصولات شکستنی، الکتریکی و لاکچری نیز مستلزم رعایت اصول بسته بندی خاص خود هستند که مهمترین آن امنیت و ضد ضربه بودن آن است.

با دریافت خدمات از شرکت آریا هنر، راه طولانی طراحی و اصول بسته بندی صحیح را یک روزه طی کنید

اصول طراحی جعبه و بسته بندی

بعد از اصول بسته بندی که مشخص کردیم چه ویژگی هایی باید رعایت شوند و اینکه چرا مهم است به اصول طراحی بسته بندی می رسیم. هدف از تمامی اصول و نکاتی که در مورد طراحی بیان خواهیم کرد، جلب توجه مشتریان، اثرگذاری عالی و افزایش فروش محصول به دنبال رضایت بالای مشتریان است. با یکدیگر به مهمترین نکات و اصول بسته بندی در مرحله طراحی می پردازیم:

• به شناخت خوبی از مخاطب خودتان برسید: برای اینکه طراحی بسته بندی و جعبه محصولات مؤثر و کارگزار باشند، باید بتوانند با مخاطب ارتباط برقرار کرده و مطابق خواست و علاقه آنان باشد. رسیدن به شناخت کامل از بازار و مخاطب هدف، نکته کلیدی در طراحی حرفه ای است.
• محصول هم باید یونیک و خاص باشد: برای اینکه طراحی حرفه ای برای بسته بندی و جعبه محصولات ایجاد کنید، خود محصولات هم باید یونیک و خاص باشند تا از ویژگی های متمایز کننده آنها در طراحی و برای جلب توجه مشتریان استفاده گردد. لذا در طراحی بسته بندی باید از ویژگی های شاخص به شکلی خلاقانه استفاده کرد.
• طراحی باید ساده و در عین حال جذاب باشد: برخی از شرکت ها تصورشان از اصول بسته بندی و طراحی یونیک، طراحی های پیچیده ای است که وقتی مشتریان محصولی را می خرند حتی نمی دانند چطور باید آن را باز کنند یا از آن استفاده کنند. پس جذابیت زیاد و جلب توجه کردن برای مشتریان و یونیک بودن به معنای طراحی پیچیده نیست بلکه باید در عین یونیک بودن ساده نیز باشد.
• پیام برند و معرفی محصول به خوبی انجام شود: هر مشتری قبل از خرید هر محصولی، از خود می پرسد که این محصول چیست؟ چه برندی آن را تولید کرده؟ نحوه استفاده چگونه است؟ مزیت رقابتی چیست و قیمت آن چقدر است؟ شاید باور نکنید ولی مشتریان با وجود این سؤالات نهایتا ۵ ثانیه برای بررسی کردن یک محصول یا کالا اختصاص می دهند پس باید اصول بسته بندی و طراحی آن به نحوی انجام شود که در این مدت زمان کوتاه، مشتریان جواب سؤال خود را بگیرند.
• صداقت: موردی که کمتر در طراحی جعبه و بسته بندی به آن توجه می شود و بیشتر در بین شرکت های تازه کار اتفاق می افتد این است که عکس محصولات بر روی بسته بندی با واقعیت فاصله دارد چون فکر می کنند شیوه خوبی برای جلب توجه مشتری است اما در نهایت نتیجه ای جز ناامید کردن مشتریان و ضد تبلیغ برای محصولات نخواهد داشت.
• هر محصول یک طراحی: به عنوان مثال فرض کنید کارخانه تولید نوشیدنی و آبمیوه دارید، طبق اصول طراحی بسته بندی و جعبه محصولات، باید برای هر طعم یک نوع طراحی منحصربفرد و تحت نام یک برند تولید کنید تا هم اطلاعات کامل و درستی به مشتریان بدهد و هم کاملا متمایز باشد. این مورد را می توانید در دسته اصول بسته بندی جعبه نیز قرار دهید.
• طراحی جلو و پشت محصول: حتما دقت کنید که طبق اصول طراحی بسته بندی محصولات، جلوی محصول باید جذب کننده مشتریان باشد و قسمت پشتی آن باید حاوی اطلاعات مهم و مزایای رقابتی باشد که با فونت خوانا و اندازه مناسب، مختصر و مفید اطلاعات را منتقل کند. پس هر کدام اصول طراحی بسته بندی و لیبل خاص خود را دارند.

اصول بسته بندی و طراحی یعنی انجام کار به شکل هوشمندانه، خلاقانه و متمایز کننده از سایر رقبا!

اصول بسته بندی مواد غذایی

صنایع غذایی یکی از مهمترین صنایع در جهان محسوب می شوند که مشتریان و مخاطبین آن تمامی افراد هستند و باید اصول بسته بندی آنها به نحوی باشد که هر مخاطبی را مجذوب خود کند، مزایای رقابتی را نشان دهد، کیفیت و تازگی محصولات مشخص باشند و غیره که نقش بسیار مهمی در میزان فروش دارند.

در ادامه به اصول طراحی بسته بندی مواد غذایی اشاره می کنیم:

• طراحی بسته بندی مواد غذایی باید دارای تصویر جذاب، رنگ های شاد و مخاطب پسند، فونت مناسب و اطلاعات کامل و مورد نیاز مشتریان باشد.
• بسته بندی مواد غذایی باید در فرم مناسب باشد یعنی نه اینقدر بزرگتر از سایز محصول که تکان شدیدی بخورد و نه خیلی تنگ و کوچک که به مواد غذایی فشار وارد کند. ضمنا باید زیبایی بسیار زیادی هم داشته باشد چون داخل یخچال فروشگاه، محصولات غذایی ابتدا برحسب زیبایی و جذابیت انتخاب می شوند.
• طبق اصول بسته بندی مواد غذایی، نوع و جنس بسته بندی باید با طول عمر و ماندگاری مواد غذایی متناسب باشد مثلا غذاهایی که خیلی سریع فاسد می شوند باید داخل یخچال و در بسته بندی پلاستیکی یا آلومینیومی قرار بگیرند و مواد غذایی مرطوب و غیر خشک مثل کمپوت، تن ماهی و غیره باید نوع بسته بندی از جنس استیل ضد زنگ و کاملا عایق بندی شده باشد چرا که نفوذ هوا باعث فساد سریع آنها می شود و غیره.
• قابل استفاده بودن و کارایی بسته بندی نیز بسیار مهم است. به عنوان مثال در طراحی کمپوت و آبمیوه باید دقت کرد که بتوان کامل از محصول استفاده نمود و مصرف کننده به دردسر نیفتد و این از اصول بسته بندی محسوب می شود.
• از اصول بسته بندی برای مواد غذایی این است که نباید به قدری پیچیده باشد و هزینه تولید آن زیاد باشد که قیمت کل محصول را خیلی بالا ببرد. جلب توجه کردن برای مشتریان به طراحی پیچیده و گران قیمت نیست.
• تنوع رنگ و نوع طراحی بسته بندی نباید خیلی متفاوت از محصول باشد. لذا در اصول بسته بندی مواد غذایی توصیه می شود که برای انتخاب رنگ، از رنگ خود محصولات استفاده کنید. به عنوان مثال در چای با طعم دارچین می توانید رنگ قهوه ای را در چای سبز می توانید از رنگ سبز استفاده کنید که در کسری از ثانیه مشتری متوجه می شود.

اصول بسته بندی برای مواد غذایی و طراحی آن در جلب نظر و رضایت مشتریان بسیار حائز اهمیت است.

پیشگام در زمینه طراحی و بسته بندی با آریا هنر پیشرو

چنانچه به دنبال شرکتی هستید که در زمینه مشاوره، طراحی، چاپ، بسته بندی و  کارتن سازی برای محصول شما و حتی عکاسی صنعتی از محصولات شما را راهنمایی کرده و با تجربه موفق خود، به موفقیت و اعتبار برند شما کمک کند، مجتمع چاپ و بسته بندی آریا هنر بهترین انتخاب شماست. برای کسب اطلاعات بیشتر می توانید با کارشناسان ما تماس حاصل فرمایید.

منبع: